Quizás los diamantes sean para siempre, pero una web no lo es. Su vida media es de dos años, debido a los ciclos de cambio de tecnología, de diseño y, principalmente, de los hábitos de los usuarios. Seguro que ahora no usas Internet ni esperas lo mismo del entorno online que hace unos años, ¿verdad?

Las marcas están destinando cada vez un mayor presupuesto a la compra programática lo que les permite mostrarse a su target perfecto, en el sitio correcto, momento justo y en el formato idóneo.

La razón más habitual de que algunas empresas o marcas mantengan de forma voluntaria un perfil bajo en Internet es que tienen miedo de sufrir críticas –legítimas o no- que afecten a su reputación. Y, si sus canales de negocio son principalmente offline, es dudoso que se atrevan a embarcarse en el 2.0.  ¿Es este un comportamiento correcto?

Las redes sociales son el principal ejecutor del llamado inbound marketing o marketing de atracción. El canal a través del cual la empresa puede conectar con sus audiencias en conversación bilateral, frente a la dirección única de la publicidad.