"Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half”, es una famosa frase que dijo hace 100 años John Wanamaker, uno de los pioneros en el mundo del marketing, y que se suele traducir como “La mitad del dinero que invierto en publicidad se va a la basura, el problema es que no sé qué mitad es”.

En muchos sectores en la epoca de navidad se disparan las ventas. Antes tenemos varios días con descuentos y promociones como el Black Friday , Cybermonday, y además de eso es una epoca en la que a todos nos toca hacer regalos navideños.

AdWords es la plataforma de publicidad de Google. Cuando queremos promocionarnos en ella vemos que hay muchos tipos diferentes de campañas donde anunciarnos y distribuir nuestro presupesto. Pero nos suelen surgir dudas de cual es la forma más adecuada para publicitar nuestros productos o servicios.

La razón más habitual de que algunas empresas o marcas mantengan de forma voluntaria un perfil bajo en Internet es que tienen miedo de sufrir críticas –legítimas o no- que afecten a su reputación. Y, si sus canales de negocio son principalmente offline, es dudoso que se atrevan a embarcarse en el 2.0.  ¿Es este un comportamiento correcto?