Aunque ha pasado mucho tiempo desde los inicios de los cambios en el algoritmo de Google, los enlaces o backlinks siguen siendo uno de los factores más importantes que tiene en cuenta para aparecer en los primeros puestos de las búsquedas.
También es muy importante la distribución de ellos, ya vimos la importancia de la arquitectura web, y distribución de los links internos para así repartir el link juice por toda la web.
La herramienta más completa para ver información de los backlinks es Ahrefs , y como la mayoría de herramientas buenas para SEO, se trata de una herramienta de pago que nos permite ver algunos datos importantes como el número de links que apuntan a un sitio o url, obtener un listado de ellos, etc ...
Tipos de enlaces
Principalmente distinguimos entre dos tipos de enlaces:
- Enlaces internos
Son los enlaces que proceden de nuestro propio dominio, más a nivel inerno de SEO Onpage.
La calidad del link tambien depende mucho desde que parte de la web lo hagas, siempre es recomendable hacerlo desde el contenido antes que el header,sidebar o footer.
- Enlaces externos o backlinks
Son los enlaces que proceden de dominios externos que no son el nuestro, serían más a nivel de SEO Offpage.
Los links externos dan más fuerza que los internos, hace tiempo importaba más la cantidad de enlaces que tenias, pero a día de hoy cada vez es es más importante la calidad de los sitios que provienen.
Características de los enlaces
Estas son algunas de las características más importantes a tener en cuenta de los enlaces:
- Procedencia y tipos de enlaces
Paginas de donde vienen, y el tipo de dominio, la IP de la que vienen (Es muy tipico tener diferentes dominios alojados en un mismo hosting, asi que se recomienda que cada enlace tenga diferente IP para que parezca más natural),
Cuantos enlaces vienen de un mismo dominio,enlaces del sitewide (sidebar,header o footer, que no le gustan tanto a google como los que vienen de dentro del contenido) si son de texto, dofollow, nofollow, imagenes, de dominios .edu o .gov, ...
La distribución % links en la propia web. Lo natural es la mitad sobre la home y la otra mitad sobre el resto de páginas
Tambien es muy util para detectar los mejores backlinks de la competencia y intentar reproducirlos en la medida de lo posible.
- Anchor text de los enlaces
Es muy importante el % de distribución del anchor text, que apuntan a las urls que queremos posiconar.
El anchor text que mayor % debería tener sería el nombre de la marca.
Si Google ve que tenemos un % muy alto y que por lo tanto no es natural la web puede ser penalizada con el algoritmo de Google Penguin asi que hay que revisarlo con frecuencia.
Otra utilidad de esto es que si nos hacen un ataque de SEO negativo, aqui podemos localizar el anchor text para luego exportar los backlinks y enviarlos al Disavow tool con la herramienta de Google para que no los tenga en cuenta.
- Enlaces ganados y perdidos
Esta opción nos resulta muy util para monitorizar que crecen nuestros backlinks, y si alguna vez por algún motivo perdemos alguno, ver si podemos recuperarlo.
- Pais de procedencia de los enlaces
El país de donde vienen los backlinks influye mucho, no es muy natural que nos enlace un país que no tiene nada que ver con la temática la web y menos en otro idioma.
Cuando queremos posicionaros en una keyword en el buscador de un pais (como google.com google.es, google.com.ar, ....) necesitaremos más backlinks que provengan de dominios de ese país. Por ejemplo no tendría mucha logica una empresa española que tiene muchos enlaces de Rusia y de páginas en ruso. Tendría más pinta de que han comprado enlaces masivos y que les va a caer una penalización.
En nuestra Estrategia SEO, de igual forma que tenemos un calendario definido con el contenido que iremos publicando, tambien deberiamos tener un plan de Linkbuilding para conseguir enlaces mediante reseñas o Guest post en otros sitios.
