Salir en la primera página de Google es uno de los objetivos de cualquier proyecto web que se precie. Y aunque no es tarea fácil, nos reportará muchos benerficios, por eso aunque el camino sea duro merece la pena por lo menos intentarlo. Cuando se hace una búsqueda en un buscador, el resultado que aparece en la primera posición (en este caso hablamos de Google) tiene una probablidad de click del 39%, el que se encuentra en la segunda posición un 25% y el de la tercera casi un 18%.... Bajando a la quinta posción nos encontramos con una probabilidad de click del 8%... Casi nada. Si sumamos el porcentaje de probablilidad de las cuatro primeras posciones el resultado es del 82%. 82 de cada 100 usuarios sólo pincharán en alguno de los primeros cuatro resultados. En esta imagen podemos ver en rojo las zonas más clikadas de una página de resultados en Google.
Aclarando esto, es normal que la guerra por llegar a la primera posción por unas determinadas palabras claves (las que consideremos que mejor nos definen y por las que queremos que nos encuentren) sea brutal, dado lo que consigues si llegas a estar en el top 3 o 4. Si crees que quedarte en la 9ª posición es un fracaso, mira cuantas personas pasan a la segunda página de resultados: sólo un 5%, el resto prefieren cambiar la búsqueda para afinar más antes que seguir pasando páginas. Así que sea como sea hay que conseguir llegar por lo menos a la primera página se algunas palabras claves por lo menos.
¿Como lo hacemos si es tan goloso? Hay que entender un poco el universo en el que nos vamos a movernos y a partir de ahí optimizar y mejorar aquellas partes que nos llevarán al éxito en este sentido. Existen dos grandes aspectos que seguro que te suenan y que son en los que vamos a trabajar.
Son el SEO onpage y SEO offpage. EL SEO onpage es como si dijeramos aquello que nosotros mismos decimos y mostramos de nosotros mismos, las acciones que llevamos a cabo dentro de nuestra web. Así que tenemos que tener todo bien puesto en nuestra web. El SEO offpage se refiere a lo que los demás opinan sobre nosotros, y para saberlo Google tiene en cuenta una serie de factores, que aunque un poco menos, también se pueden controlar y optimizar.
Los aspectos que componen el SEO onpage
Nuestro dominio
Normalmente no pensamos en el posicionamiento orgánico cuando elegimos el dominio de nuestra web. Pero una buena opción es escoger un dominio en el que vaya incluido alguna palabra clave. Por ejemplo en www.blogdezapatos.com le estamos diciendo a Google ya sólo con nuestra URL qué es lo que se va a encontrar en nuestro web. A este tipo de dominios les denominamos EMP Exact Match Domain o dominios ricos en palabras claves. Con este tipo de dominios y si luego la web está relacionada y actualizada a base de palabras clave relacionadas con la palabra del dominio, tardaremos menos tiempo en poscionarla.
Las palabras claves
Este aspecto es esencial en cualquier proyecto en internet y muchas veces no se tiene en cuenta ni se le dedica tiempo. Antes de empezar a montar y crecer en algún sentido tenemos que hacer un ejercicio interno y pensar por qué palabras queremos ser encontrados en Google. Una manera sencilla es pensar en aquellas palabras que mejor describan nuestro negocio y luego ir un poco más allá pensando en cómo un usuario buscaría en internet el servicio, marca o producto que vendemos u ofrecemos. Podemos apuntarlas en un papel o un archivo excel. Es importante conocer cuales son las palabras claves que queremos atacar para trabajar los contenidos sobre ellas. Es importante, por lo menos en mi opinión, elegir algunas de ellas de lo que llamamos palabras clave "long tail" es decir, palabras clave que tienen no demasiadas búsquedas al mes, pero que su competencia es baja. Estas palabras suelen ser más específicas y es más fácil llegar a la primera posición de Google. En un proyecto SEO a medio plazo es importante ir alcanzando pequeñas metas par ano desmoralizarnos, por eso para mí siempre son un gran aliado. Ejemplo de SEO long tail: "Donde comprar zapatos en Bilbao" es un tipo de búsqueda muy específico que no tendrá una cantidad muy grande de búsquedas en un mes, pero tampoco de competencia, por tanto, atacar este nicho y posicionarnos en la primera posciión de Google sería una buena idea. En este caso si por ejemplo intentáramos poscionarnos para la búsqueda "Zapatos" que tiene más de 150.000 búsquedas mensuales y una competencia brutal, sería un despropósito. Cada uno deberá buscar cuales son las palabras clave en las que quiere poscionarse.
Diseño
No sólo me refiero al aspecto estético de una página web, que también es importante, pero en este caso me refiero a diseño web en todo lo que ello conlleva. Estructura de la web; que sea una estructura bien jerarquizada, dejando claros las diferentes bloques y manejando bien la jerarquia del contenido de la propia web. Usabilidad; que la calidad de la navegación sea óptima, que no sea una web liosa o en la que cueste hacer lo que uno desea. Funcionalidad; tiene que valer para lo que esté pensada. Tiene que ser práctica, si nuestro objetivo es que se registren, esa parte tendrá que ser visible y funcionar a la perfección en todas las versiones, sistemas y dispositivos. Apariencia: como deciamos al principio, es la parte visible y que desempeña un papel importantísimo ya que es lo primero que vemos al acceder. Este post nos aporta más detalles sobre este aspecto.
Contenido
El contenido siempre debe ser de gran calidad. Que el contenido de tu página web sea natural, que incluya la palabra clave que quieras posicionar pero también muchos sinónimos. Que sea un texto fácil de leer. Normalmente se valoran más los textos largos, de alrededor de 1.200 palabras y aquellas webs que actualizan contenido de manera regular. En este artículo podéis encontrar más información detallada sobre la importancia del Contenido.
Los aspectos que componen el SEO offpage
Link building
Cuando hablamos de linkbuilding me refiero a incrementar la autoridad de una página web a través de obtener enlaces desde otras páginas con gran autoridad hacia la nuetsra. La mayoria de las veces el principal indicador de la autoridad y relevancia de una página web es la cantidad de enlaces que apuntan hacia ella. Que una página web con un alto DA y PA (Domain Authority y Page Authority) enlace tu web, quiere decir a los ojos de Google que eres un poco más importante por quién te acaba de mencionar. ¿Como podemos conseguir estos enlaces? Con buen contenido y una buena gestión de tu web, acabrás consiguiéndolos de manera natural, lo que se le llama "enlaces orgánicos", consiste en crear contenido de verdadera calidad por el que serás enlazado, seguro. Se pueden buscar también "enlaces artificiales" que más que artificiales son provocados por uno mismo. Se consiguen comentando en otros blogs, ayudando en foros o escribiendo en blogs como invitado, puede ser una manera proactiva de conseguir enlaces que apunten a tu página web desde la de ellos. La realidad luego suele ser más complicada y por ejemplo es muy habitual que estos enlaces sean NoFollow, que tengas que currarte los Anchor Text e ir variándolos, buscar páginas de similar temática a la tuya pero con alta autoridad de dominio... es cuestión de investigar y conocer a fondo lo que hacemos para no caer en una penalización por parte de Google, que siempre es la otra cara de la moneda en esta disciplina. Si te interesa ahondar más en esto de los enlaces, te dejo este post.
Redes Sociales
Es la parte social de un negocio, marca o producto. Para Google es importante este aspecto ya que ve cómo es la forma en la que nos relacionamos con nuestros usuarios, fans o clientes. Pero siempre es mejor tener dos perfiles en redes sociales pero que estén bien atendidos y que estén actualizados, que tener un montón de perfiles abiertos y medio abandonados todos. La gestión de las redes sociales es nuestra reputación pública ya la que todo el mundo tienme acceso. Cuidémosla. Además hacer publicaciones de manera regular en las redes sociales, hará que amplies tu ámbito de influencia ya que te conocerá cada vez más gente. Es un importantísimo factor SEO (y cada vez va mas) si se hace de la manera correcta. Algunos consejos para la dinamización en redes.
Estos que hemos mencionado son los aspectos más importantes que debes conocer y cuidar al máximo para posicionarte en la primera página de Google. Hay que trabajar mucho y hacer la socsas bien, pero es factible. Y no es algo que se consiga en un mes así que paciencia y buen trabajo.
Más adelante escribiré sobre qué herramientas podemos utilizar para saber si estamos o no en el buen camino.
Necesito ayuda para posicionarme en Google
